Les syndicats ont besoin de compter davantage de femmes dans leurs rangs s'ils veulent s'agrandir. Pour syndiquer et représenter les femmes, ils doivent toutefois comprendre leurs différences d'identité, de problèmes et de relations au travail. En utilisant le concept du framing, ou définition du « cadre », dans une étude de cas sur la syndicalisation parmi les gardiennes d'enfants, le présent article montre que les syndicats luttent pour définir la portée et la nature d'un problème en utilisant des moyens qui constituent un attrait pour les futures affiliées et mobilisent tout soutien aux solutions qu'ils proposent. L'article examine également comment un syndicat tente de syndiquer des gardiennes d'enfants travaillant sous des formes d'emploi très différentes et avec des intérêts divergents et de créer une coalition avec des parents, au-delà de la simple revendication d'un système universel de garde d'enfants.